Wszystkiego najlepszego! 20 lat historii Toscana

Jako klienci firmy Florensis z pewnością znacie jeden z naszych najważniejszych produktów - pelargonię. Marka Toscana, do której należy pelargonia, jest znana na rynku od 20 lat z niezawodnych i wysokiej jakości roślin. W firmie Florensis uznaliśmy, że 20-lecie marki Toscana to dobry moment, aby spojrzeć wstecz na jej początki i zastanowić się, jak w ciągu zaledwie 10 lat firma Florensis rozwinęła się i stała się liderem na rynku europejskim. W rozmowie z Leo Hoogendoornem, Dyrektorem Generalnym Florensis, przedstawiamy historię Toscana.

well image

2002 – 2007: Silze
W latach 90-tych niemiecka para hodowców, państwo Fischer, rozpoczęła program hodowlany pelargonii w rodzinnej firmie Silze. Firma Silze dostarczała wtedy pelargonie swoim klientów już od ponad 10 lat i cieszyła się dobrą opinią na rynku. W 2002 r. do asortymentu Pelargonii dodano markę Toscana. W tym właśnie roku gamę odmian pelargonii nazwano Toscana. L. Hoogendoorn: "Nazwa marki musiała wywoływać ciepłe uczucia, przyjazną atmosferę i radosne myśli".

 

"Nazwa marki musiała wywoływać ciepłe uczucia, przyjazną atmosferę i radosne myśli". - Leo Hoogendoorn, CEO

2007: Partnerstwo Silze - Van der Haak - Hamer
Od 2002 roku Silze rozszerza swoją ofertę produktów. W 2007 roku rozpoczęło się partnerstwo pomiędzy Silze, Perry van der Haak i Hamer Bloemzaden (nazwa założycielska Florensis). Partnerstwo to zostało nawiązane w celu sprzedaży, produkcji i dystrybucji odmian Toscana na większą skalę w Europie. W tamtym czasie większość sprzedaży odbywała się w Niemczech. W skład partnerstwa weszli: Silze jako hodowca, Perry van der Haak jako producent oraz Hamer zajmujący się sprzedażą i dystrybucją. W kolejnych latach udział w rynku wzrastał i sprzedawano coraz więcej odmian Toscana.

well image

2012: Florensis przejmuje Toscana
W 2012 roku Florensis i Perry van der Haak, wspólnie z amerykańską firmą Ball, przejęli od Silze kompletny asortyment produktów Toscana. Od tego momentu klienci mogą zwracać się do Florensis po niezawodne produkty o najwyższej jakości. Mniej więcej w tym samym czasie Florensis przejął kilka zakładów produkcyjnych w Kenii. To właśnie tam od tego czasu organizowana jest na dużą skalę produkcja wszystkich odmian pelargonii.

W pierwszym roku po przejęciu firmy państwo Fischer nadal pracują w zakładzie produkcyjnym w Silze w Niemczech. Fabienne Monté zostaje zatrudniona jako nowy hodowca w firmie Florensis. Aby dobrze się przygotować, najpierw przez rok pracuje w Niemczech z państwem Fischer. W tym samym roku w Hendrik-Ido-Ambacht zostaje wybudowany obiekt, aby hodowla roślin mogła odbywać się w Holandii. Od 2013 r. Fabienne prowadzi w Hendrik-Ido-Ambacht światowy program hodowli Toscana.

%MCEPASTEBIN%

2017: Przejęcie programu hodowlanego Endisch
W 2016 roku do Florensis zgłosiła się firma Endisch, hodowca, który podobnie jak Florensis miał w swoim asortymencie pelargonię. Florensis wspierał Endisch w przezwyciężeniu problemów spowodowanych kłopotami w ich mateczniku w Egipcie. L. Hoogendoorn mówi: "Razem z Perrym van der Haak pomogliśmy firmie Endisch, dostarczając zdrowe, nieukorzenione sadzonki bezpośrednio do klientów. Doprowadziło to w końcu do przejęcia przez Florensis całego programu hodowlanego Endisch". Dla Florensis była to okazja do rozszerzenia Toscana o serie i odmiany, których jeszcze brakowało, a które uzupełniałyby istniejący asortyment. W rezultacie nastąpiła całkowita zmiana marki Toscana. Po integracji, odmiany otrzymały nazwy, które lepiej pasowały do asortymentu. Punktem wyjścia było to, że producenci muszą rozumieć c kryje się pod nazwami serii, aby najlepiej dobrać odmiany do własnych potrzeb.

well image

2022: Lider rynku
Toscana była synonimem silnego asortymentu i powtarzalnej jakości od samego początku. L. Hoogendoorn: "Mamy tę markę już od 10 lat i zawsze byliśmy jej wierni". Przejęcie hodowli Toscana, dalszy rozwój asortymentu oraz przejęcie odmian Endisch doprowadziło do tego, że Florensis jest dziś liderem na rynku europejskim. L. Hoogendoorn: "Jeśli producent pyta o pelargonie, Toscana jest automatycznie brana pod uwagę". Dzięki wielu zakładom produkcyjnym w Afryce Florensis zapewnia nie tylko jakość, ale także wysoki stopień niezawodności. Dywersyfikacja daje pewność, że producenci mogą zawsze liczyć na to, że Florensis dostarczy im to, co obiecane.

Zrównoważona przyszłość
Zmieniający się klimat sprawia, że firma Florensis poszukuje nowych rozwiązań, dzięki którym odmiany roślin będą odporne na suszę. L. Hoogendoorn: "Nowoczesna hodowla i selekcja sprawiają, że rośliny są coraz wytrzymalsze, więc jeśli na przykład wyjedziemy na tydzień na wakacje i nie będziemy ich podlewać, to one i tak przeżyją". Dla Florensis ważne jest, aby w ramach asortymentu produktów zawsze wprowadzać innowacje. Z punktu widzenia konsumenta końcowego taki kierunek daje mu więcej satysfakcji, co z kolei ułatwia producentom sprzedaż produktu w kolejnych sezonach.

Oprócz tolerancji na suszę Florensis chce skupić się na rozszerzeniu gamy kolorów Toscana oraz na rozwoju technik zrównoważonego rozwoju. "Zrównoważony rozwój ma duże znaczenie od momentu założenia firmy Florensis. Chociaż podjęliśmy już pewne kroki, nadal możemy się rozwijać w tej dziedzinie. Jeśli chodzi o przyszłość pelargonii, rodzaj ten jest i z pewnością pozostanie jednym z naszych najważniejszych produktów we Florensis. Jeśli będziemy wprowadzać odpowiednie innowacje, nadal widzę w nim duży potencjał" – mówi Leo Hoogendoorn.