Cookies helpen ons om de services te verbeteren. U kunt er meer over lezen op cookie-page.

Continue vernieuwen met innovatieve veredeling van lavendel!

Het Lavandula Lovers concept van Florensis is nu ruim drie jaar op de markt vertegenwoordigd. In deze drie jaar bestaat het concept al uit zeer betrouwbare soorten, vier best-sellers en is het concept kortgeleden uitgebreid met twee noviteiten. Hoe komt dit allemaal tot stand en wat maakt dit concept tot een succes? Corporate Product Manager Mark van der Knaap vertelt ons er alles over.

“Lavendel is ons sterkste en grootste veredelingsprogramma binnen de vaste planten uit stek” - Mark van der Knaap

Mark, vertel ons eerst eens wat over jezelf. Ben je bij Florensis altijd al werkzaam geweest als Corporate Product Manager?
Nee, ik ben vijf jaar geleden begonnen als Trial Coordinator bij Florensis. Na vijf maanden kon ik al doorgroeien naar Corporate Product Manager voor eenjarig zaad en potplanten. Ruim twee jaar geleden ben ik verantwoordelijk geworden voor Dianthus en vaste planten uit stek, waarvan lavendel ons sterkste en grootste veredelingsprogramma binnen de vaste planten is.

Dat ik uiteindelijk bij deze veredelaar en vermeerderaar terecht ben gekomen, is ook niet zo raar. Ik kom namelijk uit een kwekersfamilie, dus net als Florensis een familiebedrijf.

well image

Waar ben je als Corporate Product Manager precies verantwoordelijk voor?
Kort samengevat kijk ik naar de behoeftes in de markt om vervolgens te kunnen bepalen hoe we hierop het beste kunnen inspelen.

En met welk team doe je dit?
Eigenlijk met de complete productieketen. Samen met de afdeling Sales kijk ik eerst naar de behoefte in de markt. Vervolgens gaan we met onze breeders in Quedlinburg(DE) aan tafel. Dit bestaat uit een compleet team veredelaars die met ons eigen breedingprogramma innovatieve veredeling toepassen om onze doelen betreft veredeling te behalen. Hierna wordt er een selectie gemaakt en kan de afdeling Supply Chain beginnen met de planning. Onze Florensis Ethiopia locatie beoordeelt of zij het nieuwe soort goed kunnen vermeerderen en onze productielocatie in Dinteloord geeft aan of de beworteling goed gaat. Ook wordt er getest of de steksteekrobots de soorten goed kunnen steken. Ondertussen worden de nieuwe stekken getest door onze Trial Coordinators. We werken dus allemaal met elkaar samen.

Is zo ook het Lavandula Lovers concept ontstaan?
Ja. Onze lavendel is zeer divers. Het maakt niet uit hoe de kweker lavendel opkweekt; Florensis heeft er een soort voor. Op een gegeven moment hebben we gekeken naar hoe we deze sterke lavendel op een zo duidelijk en overzichtelijk mogelijke manier konden promoten. Hiervoor is er een positioneringstool gecreëerd en zo is het hele concept ontstaan.

 

“Het maakt niet uit hoe de kweker lavendel opkweekt; Florensis heeft er een soort voor” Mark van der Knaap

Wat heeft Lavandula Lovers zo succesvol gemaakt?
Onze controle over de gehele productieketen in combinatie met goede genetica, de ervaring van Florensis Ethiopië, onze veredelaars en de beworteling in Dinteloord. Het is erg belangrijk dat het hele verhaal klopt, en bij ons klopt het. Hierdoor zijn we erg betrouwbaar en kunnen we leveren bij de klant wat is besteld.

well image

En waarom dan toch twee noviteiten?
Het concept ontbrak aan één segment waarmee we net niet goed genoeg aanwezig waren op de markt, namelijk eerstejaars vroege bloei van lavendel uit stek. Dit was dan ook het veredelingsdoel voor Quedlinburg.Hier is Lavici® Blue uit voortgekomen.

Daarnaast was er nog behoefte aan een nog betere witte lavendel die makkelijk te produceren is en in alle seizoenen past. Zo ontstond White Summer.

Wat maakt deze noviteiten speciaal?
Lavici Blue staat voor vroege eerstejaars bloeiende lavendel. We zijn nu begonnen met Blue, maar het is de bedoeling om meer variëteiten toe te voegen aan deze serie.

White Summer is speciaal door zijn diversiteit. White Summer is heel winterhard, kan naast Essence® gekweekt worden en is veel vroeger dan onze andere witte lavendel. Daarnaast kan White Summer in de winter geproduceerd worden, maar past hij ook in een eerstejaars bloeiend programma.

Hoe zorg je voor een match tussen de behoefte van de klant en het product? 
Veel contact met de afdeling Sales is hierbij erg belangrijk om erachter te komen waar de klant precies behoefte aan heeft. Niet alleen nu, maar ook over vijf jaar. Regelmatig klanten bezoeken, met hen in gesprek gaan en luisteren naar de vraag. Hier sluiten we ons veredelingsdoel op aan om zo altijd aan de behoefte van de klant te kunnen voldoen en ons assortiment te kunnen updaten. Lavici is hier een mooi voorbeeld van.

“De klant kan de aankomende jaren volop nieuwe introducties verwachten binnen Lavandula Lovers. We staan nooit stil” - Mark van der Knaap

Wat waren de grootste stappen afgelopen jaar?
Lavendel uit stek is zeer sterk geweest met Essence Purple, een van de best-sellers binnen Lavandula Lovers, die door de jaren heen steeds meer wordt verkocht. Daarnaast blijven we continue vernieuwen. De klant kan de aankomende jaren volop nieuwe introducties verwachten binnen Lavandula Lovers. We staan nooit stil. Met onze eigen veredeling, goede leverbetrouwbaarheid en een groot assortiment, hebben we met Lavandula Lovers voor ieder wat wils.